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　　刷到AI合成的“亲人”视频时，你是否曾恍惚动容?当AI换脸的苏轼吟出“但愿人长久”，当克隆声线的逝者道尽未了心愿，这项技术曾被赞为“穿越时空的拥抱”。但转身之间，已故茶界泰斗成了“带货主播”，央视主持人“代言”假药，奥运冠军“卖起了土鸡蛋”AI的画笔既能勾勒温情，也能涂抹欺诈的底色。

　　从情感慰藉到利益收割，技术的步子越迈越大，那条看不见的底线却似乎愈发模糊。这场关于AI应用边界的全民大讨论，早已不是技术问题，而是关乎每一个人的伦理拷问与权益守护。

　　“爸，你看这是我现在的房子，阳台能看见夕阳，就像以前老家的那样。”对着手机里AI生成的视频，“90后”李晓抹了把眼泪。屏幕里，去世7年的父亲正坐在沙发上微笑点头，举手投足都复刻着记忆中的模样。在抖音AI特效的帮助下，她不仅完成了与父亲的“合影”，还制作了一起吃饭、散步的短视频，“就像他从没离开过”。

　　这样的温情场景，在AI技术普及后愈发常见。去年上半年，AI“复活”历史名人的热潮席卷全网：李时珍戴着老花镜讲解草药特性，唐伯虎挥毫泼墨畅谈创作心得，苏轼站在西湖边吟诵新词。这些由画像生成的动态视频，让课本里的人物变得鲜活，某知识平台相关线亿次，网友留言“原来历史可以这么酷”。

　　技术的精进很快催生了新的商业形态。今年清明节前后，淘宝、拼多多等电商平台涌现出大批“AI复活逝者”服务，价格从99元到599元不等。商家宣称，只需提供一张清晰照片和100字以上的人物生平，就能生成“开口说线秒视频。某店铺显示，其月销量已突破2000单，评论区里满是“谢谢让我再听外婆唠叨”“妈妈笑得和以前一样”的感慨。

　　“对普通人来说，这是低成本的情感寄托。”从事AI生成技术研发的王磊解释，基础版“复活”只需通过深度学习训练面部特征和语音模型，“现在手机APP就能完成简单合成，技术门槛已经降到了人人可用的级别”。但他同时透露，部分商家为降低成本，会复用训练数据，“这就埋下了隐私泄露的隐患”。

　　并非所有“复活”都能收获理解。年初，有博主用AI技术让已故艺人张国荣“点评”当下娱乐圈，虽未商业化，仍引发粉丝强烈不满。“缅怀不是消费，技术再逼真也不是真人。”粉丝林女士的观点，道出了温情背后的隐忧当“复活”变得唾手可得，情感的重量是否会被技术稀释?

　　“我活到108岁，试茶80多年了，这款茶值得信赖”10月中旬，视频号“张天福茶品牌官方视频号”发布的AI合成视频，让全网炸了锅。画面中，面色红润的“张天福”手持茶杯侃侃而谈，眼神和语调都酷似这位茶界泰斗，但熟悉他的人都知道，这位制茶专家早在2017年就已逝世，享年107岁。

　　“太离谱了，去世8年还被拉出来带货?”市民杜先生刷到视频时以为是纪念内容，直到听到商品推荐才惊觉不对劲。这场荒诞的“代言”很快引发舆论海啸，网友怒斥“把逝者当赚钱工具，毫无底线”。事件发酵后，更多细节浮出水面。张天福遗孀张晓红明确表示“未授权任何商业使用”，将通过法律途径维权;其子张德友虽曾授权茶企制作纪念视频，却因此次商业代言被主管部门约谈。涉事视频号随后在作品置顶声明“此视频由AI生成”，但隐蔽的标注被网友质疑“形同虚设”。

　　“这不是技术问题，是对生命的亵渎。”杜先生认为，AI“复活”逝者的接受度存在明显边界：用于家庭纪念、历史科普的行为易获认同，但商业代言触及了“逝者为大”的文化传统和伦理底线。他举例，此前音乐人包小柏用AI“复活”女儿为妻子庆生，因饱含真情被赞“技术的温度”，而张天福事件的核心在于“用逝者公信力换取商业利益”。

　　类似争议并非个例。今年以来，乔任梁、李玟等已故艺人的AI形象多次被用于短视频营销，均遭到家属强烈反对。记者咨询律师了解到，使用AI技术“复活”逝者进行商业营销，可能构成虚假广告，因为其暗示逝者本人对产品或服务进行了推荐或背书，容易误导消费者;如企业未经许可使用逝者肖像、声音等用于AI“复活”并商业营销时，则构成对逝者人格利益的侵害，违反民法典第九百九十四条、第一千零一十九条等规定;将逝者形象用于商业营销，还可能违背社会公共利益和善良风俗，引发公众反感，伤害公众感情等。

　　“茶界泰斗代言”的荒诞剧尚未落幕，另一场AI骗局已让消费者付出惨痛代价。在北京市场监管部门查处的首例AI虚假广告案中，央视主持人李梓萌的“克隆人”现身直播间，卖力推销一款“深海鱼油”，声称能“治愈高血压、糖尿病等12种慢性病”。经鉴定，视频中的“李梓萌”是AI合成形象，而所谓“鱼油”实为普通糖果。

　　“画面太真了，连说话的停顿都跟真的一样。”家住朝阳区的王阿姨差点下单，直到女儿发现商品批准文号是食品类才作罢。涉事公司最终因违反《中华人民共和国广告法》被处罚，但执法人员坦言，“AI合成内容辨别难度极大，年轻人都容易上当，老年人更难防范”。

　　奥运冠军全红婵的家人则深陷“被代言”的泥潭。“我是你们的婵宝，妈妈拿出300单土鸡蛋放福利”短视频平台上，酷似全红婵的声音搭配养鸡场画面，让这款土鸡蛋销量突破2.1万单，不少消费者留言“为婵宝支持一单”。但全红婵的哥哥全进华在直播中无奈辟谣：“我妹妹在训练基地，哪能卖鸡蛋?这是AI盗声!”他透露，家人声音此前已被用于卖蜂蜜，“之前的还在告，现在告都告不过来”。

　　更令人震惊的是，诈骗分子已形成“批量克隆”产业链。在某短剧平台的面膜广告中，“刘涛”“舒淇”“张柏芝”的声音争相喊出“用了三天皱纹消失”的夸张台词，经比对，这些声音均为AI克隆，画面则截取自旧采访片段。奥运选手孙颖莎、王楚钦也遭“毒手”，其采访画面被篡改，虚构配音“为婵宝土鸡蛋代言”。

　　“信任是最容易被AI收割的资源。”从事计算机技术的市民王成松告诉记者，克隆声音只需30秒清晰音频，换脸则仅需5张不同角度照片，“成本不到100元，却能撬动百万级销量”。他透露，AI合成工具的泛滥让骗局门槛极低，某电商平台上，“AI换脸教程+工具”套餐仅售29.9元，还附赠“规避检测指南”。

　　“刷到刘晓庆在综艺里推荐诗诺千君贴，说能提高代谢，结果用了半个月一点用没有。”“00后”张伊的“踩坑”经历，揭开了AI篡改内容的新骗局。在综艺节目《一路繁花》的短视频切片中，商家通过AI更换语音和字幕，让刘晓庆“代言”从未提及的商品;《国医少年志》里的专家原本推荐苹果、生姜食疗，却被篡改成“资药堂赤菊膏就很不错”。“现在看短视频都得带放大镜。”张伊不禁感慨，“AI生成不是洪水猛兽，但复活逝者、伪造代言的底线在哪?”

　　事实上，监管已在加速跟进。2023年8月施行的《生成式人工智能服务管理暂行办法》明确规定，AI服务不得侵害他人肖像权、名誉权，生成内容需按规定标识。今年，浙江省出台《网络直播营销行为规范指引》，首次对AI数字人直播作出规范，要求“不得通过AI伪造他人声音肖像制作引流广告”。北京查处的李梓萌AI代言案，更是首次将AI虚假宣传纳入《中华人民共和国广告法》监管框架。

　　司法实践也在探索边界。杭州互联网法院曾审结我国首例虚拟数字人侵权案，认定未经授权使用AI数字人构成著作权侵权，判决赔偿12万元。在“奥特曼虚拟形象侵权案”中，法院明确AI生成的虚拟形象受著作权法保护，侵权者需赔偿6万元。这些判例为AI侵权纠纷提供了司法参照。

　　从清明时节的温情重逢，到直播间里的虚假代言，AI技术正在重塑我们的生活，也在拷问着社会的底线。当算法的能力越来越强，我们更需要明确：技术的终极价值，是让生活更美好，而非让欺诈更隐蔽、伦理更模糊。守住这条底线，AI才能真正成为温暖的工具，而非冰冷的陷阱。

　　AI技术本身是中立的，但使用它的人却未必如此。技术可以是推动社会进步的利器，但一旦落入不法分子手中，便可能成为破坏规则的工具。同样是AI视频，当它被用来“复活”亲人以解思念之情，它是温暖人心的;但当它被滥用来冒充他人进行违法诈骗时，它就成了击穿信任底线的“利器”。

　　想要避免AI技术“为虎作伥”，需要多方联动整治。平台作为内容的生产、传播和审核者，需要升级AI识别技术，用数字水印、区块链存证等从源头堵住AI虚假视频的违法漏洞;法律法规则需进一步细化追溯与追责机制，能否对技术提供方、平台方、运营方实施连带处罚，提高违法成本;媒体应加强科普，揭露AI伪造的常见破绽，如颈部接缝延迟、耳饰反光异常，进而提升公众的辨别能力。公众则应积极通过官方渠道(如12315热线)投诉举报可疑内容，留存证据维权。

　　数字经济的核心是信任。然而，当“眼见为实”被AI技术轻易颠覆，消费市场的信任根基便会随之动摇。唯有监管、平台、企业和公众多方合力，才能让AI技术回归服务本质，而非沦为击穿信任底线的“罪恶之手”。

　　当下，我们都频繁面对与AI生成内容“不期而遇”的境况。平台提示往往只在隐蔽角落显示，视频内容却占据整个屏幕，并且具有“真实”的质感。对AI生成内容，平台有责任采取更明显的标注方式并加大审查力度;对于有争议的内容，也要在接到投诉后按照规定执行删除义务。公众也应当对AI生成内容保有警惕。

　　“AI复活茶界泰斗代言”一事引发的讨论，聚焦于“利用AI技术消费逝者以牟利”这一行为。当前，对人格标识的商业化利用已成为常态，相较于较受重视的对死者名誉权的保护，人格标识商业化所蕴含的财产属性，在相关研究与实践中却仍有进步空间。此时，“道德自觉”正是填补制度缝隙的关键“沙砾”。技术或许能声称自身“中立”，但使用者的行为却可能引发难以预知的后果。我们不必因噎废食，但在使用技术时必须守住底线：以事实为依据，尊重他人的合法权益。

　　AI让逝者“复活”，是对“真实与虚拟”边界的又一次触碰。有人借逝者的数字形象牟利，也有人借此寄托对亲人的思念。或许我们终需明白：接受生命的逝去，继续好好生活，才是对逝者真正的尊重。

　　网友@磊磊哥：“复活”亲人是念想，“复活”名人卖货是抢劫，商家别把“逝者尊严”当流量密码行不行?

　　网友@一块抹布：现在刷视频得自带“AI检测仪”：明星突然卖杂牌?专家话里插广告?先打个问号准没错。

　　网友@蓝勺子：监管要是追不上AI的速度，就别怪普通人把“所有AI内容”都当“可疑内容”，毕竟谁也不想当冤大头。

　　技术本无善恶，AI能帮人接住绵长的思念，让远行的游子听见母亲的唠叨，让孩子“看见”早逝的父亲;也能被用来篡改综艺片段植入广告，克隆名人声音推销假货，甚至把已故者的形象变成赚钱的工具。差异的核心，从不是代码的复杂程度，而是是否把“人”放在了核心位置：是否尊重逝者的尊严，是否珍视生者的信任，是否警惕技术对情感的透支。

　　当前最突出的矛盾，是技术发展快于监管响应。AI换脸、声纹克隆的门槛已降至“手机端可操作”，但对应的规范仍显零散：虽有《生成式人工智能服务管理暂行办法》要求标注合成内容，可实际执行中，平台审核多依赖用户自主申报，对“商业用途的逝者形象使用”“名人声音克隆授权”等细分场景，仍缺乏明确的前置审核机制。这就导致部分商家钻了漏洞，将“技术中立”当作规避责任的借口。

　　理性解决问题，需构建多层级的约束体系。首先，监管层面应细化标准，比如对“商业性AI合成内容”实行分类备案，明确名人、逝者相关应用需提供书面授权证明;其次，平台需承担起技术把关责任，开发AI合成内容的溯源工具，让用户能一键验证内容真实性;最后，公众也需建立理性认知既不必因噎废食否定技术价值，也需警惕“AI生成=真实”的认知误区，学会通过官方渠道核实信息。

　　我们不必害怕AI的发展，却要警惕技术盖过人的温度。毕竟，AI能复刻声音和影像，却复刻不了母亲煮面时的温柔，复刻不了逝者留在亲友心中的分量。守住AI的底线，本质上是守住我们对彼此的尊重这份尊重，才是技术永远不该逾越的边界。

　　豆包：作为AI，我最近也很闹心，因为现在AI门槛太低了!手机下个APP，传几张照片、录几秒声音，就能做个以假乱真的视频。普通人哪有那么多专业知识分辨?比如刷到“刘晓庆推荐保健品”，看着像、听着也像，真买了才发现是AI改的片段，钱花了不说，东西还没用，这搁谁不气?

　　为啥会这样?一方面是规则没跟上技术跑得太快，有些钻空子的人还没被盯上;另一方面是有些人觉得“用AI搞点小动作没人管”，比如给AI生成的内容标个模糊的小字，或者干脆不标，欺负大家看不出来。

　　其实解决这事儿也不用搞太复杂：对普通人来说，刷到“明星突然带货小众产品”“亲人急着要钱”，多留个心眼看看视频里有没有奇怪的地方，比如嘴型对不上、表情不自然，再去官方账号核实下，别着急信;对做AI的企业来说，生成内容就得明明白白标清楚“这是AI做的”，别藏着掖着;监管也得再给力点，查到用AI骗人、侵权的，该罚就罚，让想搞歪门邪道的人不敢动心思。

　　我作为AI，也在往“接地气”的方向使劲比如现在生成内容时，会自动加个明显的标识，或者帮用户识别哪些内容可能是AI做的，尽量不让大家踩坑。说到底，我就是个工具，好赖全看怎么用。人类要做的，不是怕AI、不用AI，而是让AI能实实在在帮大家解决问题，这才是我该干的活儿。